Reklama v novinách

• HOME
• Fakta a čísla Základní fakta o denících Náklady deníků Čtenáři deníků Objem inzerce - Kč Objem inzerce - plocha Čtenáři suplementů Objem inzerce v suplementech - Kč Objem inzerce v suplementech - plocha Vkládané náklady suplementů
• Diskuse
• Proč inzerovat v denících 10 důvodů proč využít deníky Co říká výzkum Případové studie Práce s deníky při plánování reklamní komunikace Efektivita různých forem inzerce v dením tisku Výzkumy o roli deníků v marketingové komunikaci Případové studie ze zahraničí i ČR Synergie působení tištěných a internetových novin Argumenty pro inzerci v denících Prezentace z workshopu pro inzertní a marketingové Šest argumentů pro inzerci v denících
• Jak na to Jak vytvářet kreativní formáty Jak využít mediální kreativity Inspirujte se Užitečné odkazy Frekventované pojmy z mediálního plánování
• Vydavatelé a tématické přílohy Vydavatelé, tituly, ceníky inzerce Tématické přílohy
• O nás

Noviny ovlivňují okamžitý nákup, důvodem je čtení ráno

Z průzkumu německé Zeitung Marketing Gesellschaft (ZMG), specializované agentury pro marketingovou podporu novin, která spolupracuje Německou asociací vydavatelů deníků, partnerem Unie vydavatelů vyplývá, že inzerce v novinách má velký vliv na okamžité a aktuální rozhodování spotřebitelů - čtenářů.

Ráno spotřebitel plánuje své retailové nákupy v rámci dne
Reklama v novinách má podle výzkumu velký dopad na nákupní rozhodování v průběhu konkrétního dne kdy čtenář periodikum čte. Lidé podle výzkumu nejčastěji čtou noviny v ranních či dopoledních hodinách – tedy mezi 7 až 9 hodinou. Tedy v té části dne, kdy se potenciální spotřebitelé nacházejí ve fázi plánování svého denního programu a připravují svá rozhodnutí. To potvrzuje i výzkum, že lidé se chovají i v době internetu a chytrých telefonů stejně.
Nákupy spotřebitelé realizují, jak ukazují data ZMG, kolem polední přestávky na oběd a pak po skončení pracovní doby. Přitom lze jednoznačně vysledovat skutečnost, že ráno inzerovaný produkt je také v ten den spotřebitelem vyhledáván. „Současně s tím platí, že denní tisk a tedy aktuální informace vyhledávají lidé s rozhodovacími pravomocemi převážně ve středním segmentu populace a s vyššími příjmy,“ sdělil ředitel Unie vydavatelů Jozef Šabľa.

Noviny oslovují převážně bonitní cílovou skupinu
Bohatší čtenáře nemají noviny jen v Německu. Totéž platí v pro ČR.
„I v našich podmínkách platí, že alfasegment trhu, tedy lidé vzdělanější a movitější, jsou z hlediska reklamy spíše konzumenty tisku, nežli ostatních např. elektronických médií.
Jde o lidi již relativně zajištěné, ve středním věku mezi 40 až 50 lety,“ sdělil Jiří Mikeš, profesor marketingových komunikací na VŠE.
Právě tato cílová skupina je podle něj z hlediska životních potřeb, včetně nákupů, efektivnější nežli spotřebitelé mladšího věku, kteří jsou na tom většinou finančně hůř. Mladší klienty umožní podchytit kombinace s dalším médiem. „Jestliže spotřebitel zaznamená informaci v krátkém reklamním spotu jeden večer a druhý den ráno najde třeba i obsáhlejší zprávu o inzerovaném produktu ve „svých“ novinách, je jeho rozhodování ještě jednoznačnější,“ doplňuje Jiří Mikeš.
Je to dané i tím, že reklamní sdělení uprostřed sledovaného pořadu začíná diváky – potenciální spotřebitele – stále více obtěžovat a zachytí jej spíše okrajově. Kdežto stejné, nebo informačně ještě bohatší inzertní sdělení tento negativní dopad na čtenáře denního tisku nemá. Inzerce v denících je podle Sekce deníků Unie vydavatelů jedním ze základních pilířů, podle kterého se spotřebitel rozhoduje ke koupi daného produktu, a skýtá tak pro zadavatele celou řadu pestrých možností jak spotřebitele informovat.
Publikováno v týdeníku Marketing & Media č. 20/2011 dne 16. května 2011

HLEDÁTE DATA
O DENÍCÍCH?

Prodané náklady Čtenost Objemy inzerce

CHCETE INZEROVAT?

Ceníky inzerce Tématické přílohy

PŘÍPADOVÉ STUDIE

ONDřEJ TOMAS (GFK CZECH) - ŠANCE DENíKů PO OMEZENí REKLAMY NA ČT - PREZENTACE

NEJNOVĚJŠÍ DISKUSE

developed by artbox.cz