Případové studie

Ondřej Tomas (GfK Czech) - Šance deníků po omezení reklamy na ČT - prezentace

Prezentace, kterou představil na workshopu pro inzertní a marketingové pracovníky deníkových vydavatelství Unie vydavatelů pod názvem Šance deníků po omezení reklamy na ČT a při nastupující ekonomické recese výkonný ředitel agentury GfK Praha Ondřej Tomas je zaměřena především na otázky: - Ekonomický vývoj a nákupní chování - Krize vyvolává vyšší dopad reklamy - Noviny spolurozhodují o nákupu - Cena/výkon – TV vs. Deníky - V čem jsou noviny silné médium - Kdo je čtenář deníků - Noviny v mediamixu a efektivita kampaní
Více informací



O. Novák (UMC) - Jak prezentovat tisková média v době krize - prezentace

Prezentace představená na workshopu pro inzertní a marketingové pracovníky deníkových vydavatelství dne 24. 11. 2011 Ondřejem Novákem, ředitelem výzkumu agentury UniversalMcCann pod názvem Jak prezentovat tisková média v době krize obsahovala především tato hlavní témata Tisk je výběrové a ambientní médium Konkrétní výhody vs. nevýhody Srovnání s ostatními médii Co v tisku funguje Postřeh praktika z mediální agentury Kdo jsou čtenáři? Tisk je (téměř) pro všechny
Více informací



Corsodyl

Případová studie britské NMA analyzuje vliv novinové inzerce na úspěšnosti kampaně značky ústní vody a nově zaváděné zubní pasty Corsodyl. Kampaň proběhla v na jaře a podzim 2009 a v lednu až dubnu 2010 v britských celostátních denících, televizi a na internetu s výdaji 2 mil liber v tisku, 2,9 mil. liber v televizi a 0,2 mil liber na internetu. Cílem kampaně bylo rozšířit obecné povědomí o důležitosti péče o dásně a zahájení prodeje zubní pasty Corsodyl Daily Gum & Tooth Paste. Deníky byly do kampaně zařazeny proto, že pomáhají zasáhnout některé obtížně dosažitelné cílové skupiny a také je mezi jejich čtenáři vysoký podíl uživatelů značky Corsodyl. Výsledky ukázaly například, že inzerce v novinách byla o 31 % silnější než v televizi, pokud jde o nárůst návštěvníků webové stránky produktu. Novinová inzerce také byla účinnější než televizní, pokud jde o nárůst deklarovaného zájmu koupit inzerovaný výrobek.
Více informací



Noviny v dvojnásobném balení

Případová studie německé novinové marketingové agentury se zabývá reklamní kampaní oděvního maloobchodního řetězce. Kromě do novin vkládaných letáků inzerovala oděvní firma v průběhu dubna 2010 také na webech regionálních novin v těch místech, kde má své pobočky, formou obdélníkových bannerů. Inzerce tak probíhala lokálně v Brémách, Drážďanech, Hamburku a v Münsteru. Kampaň běžela společně po období čtyř týdnů a účinnost letáků byla zvýšena vhodnou inzercí na webech regionálních novinových titulů. Případová studie dokládá, že klasická novinová inzerce spolu s vkládanými letáky jsou základem, na který může online inzerce dobře navazovat. Dodatečná online inzerce na webech novinových titulů kromě dosahu zvyšuje také vnímání reklamy a obchodní značka posiluje jejím prostřednictvím svou image.
Více informací



Deset argumentů pro noviny - prezentace ZMG

Prezentace Německé novinové marketingové společnosti ZMG podtrhuje nejdůležitější kvantitativní a kvalitativní argumenty, které zdůrazňují úlohu novin jako silného a efektivního reklamního média. Některé z argumentů lze uplatnit na noviny obecně, bez ohledu na to, o jakém národním reklamním trhu se hovoří. Pro důležitost těchto argumentů publikujeme prezentaci v rozšířené podobě v českém překladu.
Více informací

1 2 3 4 5 6 7 8