Případové studie

Guinness

Marketingový tým značky Guinness zvolil pro komunikaci značky v květnu a červnu 2006 spojení televizní a novinové reklamy. Zatímco samotná televize zvýšila v průběhu kampaně u cílové skupiny pouze o 1 p.b uvažování o nákupu, spojení televize s deníkovou reklamou vedlo ke zvýšení tohoto potenciálního nákupu o 4 p.b.
Více informací



Kraft Philadelphia

Noviny se v kampani realizované v dubnu a květnu 2006 představily jako ideální partner pro komunikaci v kombinaci s televizí, tentokráte při komunikaci potravinového výrobku. Společné působení obou mediatypů vedlo ke zvýšení prodejů značky Kraft Philadelphia o 26 %. Společné působení televize a deníků posílilo po ukončení kampaně vztah ke značce o 4 p.b. Přitom samotná televize k žádnému navýšení loyajality ke značce nepřispěla.
Více informací



Toyota Yaris

Kombinace taktické a produktové kampaně realizované v červnu a červenci 2006 v novinách ve spojení s televizní reklamou byla nejefektivnějším řešením pro komunikaci značky Toyota Yaris. Noviny příspěly k nárůstu unikátních návštěvníků webových stránek komunikované značky o 44 %, zatímco samotná televize pouze o 16 %. Bez využití deníků v komunikační kampani by také nedošlo k nárůstu uvažovaného nákupu značky Yaris.
Více informací



Nestlé Purina

Opět ukázka efektivního spojení televizní a novinové reklamy realizovaného v červnu 2005. Náklady na 1 p.b. nárůstu vazby na značku Purina byly při spojení TV a deníků o 30 % nižší než při využití samotné televize.
Více informací

1 2 3 4 5 6 7 8